旺報【記者廖慧娟╱綜合報導】

大陸電視業者及網路影音平台為爭取收視、廣告及市場,開發或引進許多節目類型,宣傳奇招盡出。大陸廣電總局為整頓行業秩序,已公布多項禁令;4月27日又曝光《關於進一步規範電視劇及相關廣告播出管理的通知》,明確規定劇中不得插播廣告及節目,不得宣傳炒作「完整版」等概念。

早年大陸電視台為增加廣告營收,在電視劇播出時,一到廣告「破口」(播出時段),廣告一支接一支播不停,還出現1小時的電視劇,觀眾只看到約30分鐘的戲;而且廣告「破口」少則1、2次、多的5、6次,等於把1集完整的電視劇分成「N集」,觀眾怨聲載道,甚至向廣電總局檢舉、申訴。

每集限2次商業廣告

2011年10月廣電總局公布《關於進一步加強廣播電視廣告播出管青年築夢創業啟動金貸款 理的通知》,陸媒簡稱「限插令」(限制插播廣告),規定每集(以45分鐘計)節目在非黃金時段只能插播2次商業廣告、不得超過1分30秒;黃金時段,可插播1次商業廣告,時長不得超過1分鐘。

今年2月27日舉辦的全國電視劇行業年會上,因為電視市場競爭激烈,又有網路影音平台業者搶食大餅,電視台大多建議恢復電視劇播出時的插播廣告,但並未獲得廣電總局支持;不料,業界卻傳出官方即將放寬限制,開放插播廣告,但4月27日曝光的《通知》,雖然各家衛視都聲稱還沒收到,但已明確粉碎電視台的希望。

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《通知》內小額信貸銀行推薦 容與廣電總局2011年公布的「限插令」雷同,內容有4大項,其一,電視劇開播前審查,重播時也要重新審查;電視劇播出時,片頭、片尾要標明發證機關、發新竹機車免留車 行許可證號、電視劇製作許可證號,證明這齣戲已經獲得官方單位許可播出。

其三,不得宣傳炒作「完整版」、「未刪減版」、「被刪片段」等概念。部分電視劇播出時,可能因某些特定理由,被電視台或主管機關要求重新刪修,但在其它電視台或網路影音平台播出時,並沒有這些問題存在,所以會有業者主張自家頻道播出的電視劇版本是「桃園個人小額信貸 完整版」或者「未刪減版」,未來這類宣傳語彙都不能在電視劇播放時出現。

網友調侃「廣電總急」

廣電總局從去年底接連公布「禁令」,內容涉及真人秀、脫口秀、電視劇、電影等各類大眾娛樂節目,例如限制未成年人參加電視節目的「限孩令」等,都是由網友先曝光,突如其來的禁令,讓所有人措手不及,廣電總局被網友調侃為「廣電總急」。

《人民日報》28日發表評論,為廣電總局的政策走向辯護,認為廣電總局原意是補足法律缺失,對節目導向進行管理和引導,只是每次公布《通知》或發禁令之前,缺少公開討論和輿論明辨,以致每次都給民眾「突如其來」的衝擊,才會引發輿論非議。

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